永信策略 普华永道：中国娱乐及媒体行业五年复合年增长率45% 高于全球增速

8月13日，普华永道发布《2025—2029年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计2029年中国娱乐及媒体行业总收入约为5610亿美元，占全球市场的16%。中国娱乐及媒体行业市场2024年至2029年的复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合实境（VR、AR、元宇宙）、互联网广告及电影仍保持较高增速的增长。

对于混合实境，普华永道预计AR市场将是增速最快的混合实境细分市场。2024年混合实境中国市场的增长率为25.2%，且预期将维持持续稳定增长，总收入预计将以13.1%的复合年增长率增长至2029年的228亿美元。

对于电影市场，国内电影消费市场持续复苏，特别是2025年的春节档表现良好，动画电影《哪吒2》成为首部票房突破20亿美元的中国影片，全球票房排名第一，也进一步推动中国电影国际化。截至2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%。普华永道预计，2024年至2029年中国电影收入的复合年增长率为5.25%，行业整体稳步复苏。

此外，中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以5.73%的复合年增长率增长至2029年的827亿美元。2024至2029年，中国智能电视市场将持续领跑全球，因用户偏好通过智能电视进行串流播放，智能电视家庭数量预计从3.04亿增长至3.24亿，规模接近全球第二大市场美国的三倍，巩固全球最受欢迎智能电视市场地位。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“娱乐和媒体行业长期以来一直处于各种行业相互融合的交汇点。全球娱乐及媒体行业产业在2024年恢复平衡，而生成式人工智能能够提高效率和生产力，同时成为推动跨行业和跨行业开展业务的新方式。”

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬表示：“近年来，不同年龄段的人群在消费电子及媒体产品及服务方面逐渐建立截然不同的方式和习惯，而这些用户习惯的差异正在催生新的价值链和主导力量。如何让消费者将更多的可自由支配收入投入到电子产品和设备的消费中，将成为娱乐和媒体行业继续保持增长必须解决的挑战。”

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